最近，一个叫“小海”的孩子含泪求助，说自己的带货比赛只差最后一单，不少人看得心里发酸，点开链接替他补上“最后一单”。可记者调查发现，这个“苦命孩子”的身份和故事，从头到尾都是编出来的——那些看似真实的悲惨身世，不过是用来博取同情、引流带货的“人设”。悲情背后藏着怎样的生意？虚假人设是如何打造出来的？又该如何治理？

　　视频里这个带着哭腔的男孩，账号名字叫“小海”，前一个画面中男孩还躺在昏暗的房间内声泪俱下，恳请大家下单支持，下一个画面就坐起来为一种“杂粮饼”产品带货。

　　记者在抖音搜索关键词“小海”，发现大量雷同视频，同一个男孩形象、相似的哭腔、相同的带货模式，连身世都基本一致，都是单亲家庭出身、运动会夺冠、带货比赛还差最后几单。

　　令人意外的是，不少网友辨认出，这些视频账号里的“小海”，是AI合成的虚拟形象。有的痕迹明显，有的足以以假乱真。而每条视频末尾，都会指向左下角购物车。

　　记者看到，从豆浆粉、五谷杂粮饼、抹布，到翡翠吊坠，评论区里已经有不少人因为同情“小海”的遭遇而买单。