菏泽曹县，2025年汉服销售额达130亿元，汉服从业者接近10万人，马面裙从县城车间走向米兰时装周。皮影、潍坊风筝、德州黑陶、鲁绣等同样在破圈。

　　政策也踩在点上。全省非遗保护工作会议明确，要实施“融合发展行动”，深化“非遗+旅游”“非遗+文创”“非遗+科技”“非遗+演艺”等多维路径。这种系统性布局让非遗告别了单打独斗。

　　在山东，非遗不仅是“被保护的对象”，还正在成为嵌入文旅消费链条的活力因子。

　　新爆款“接情绪”

　　“潮”从何来？

　　首先是生存题。不“潮”就进库房，这不是危言耸听。所以非遗必须找到新的使用场景、进入日常生活。潍坊一只内置NFC（近场通信）芯片的风筝，手机碰一碰就能播放音乐和视频。“这款解压治愈好物，一上市就非常火爆，带来收益100多万元，”山东众从文化发展有限公司总经理张鲁洋说。

　　其次，消费逻辑变了。过去买非遗产品买的是情怀，现在买的是情绪价值。淄博小虾米陶艺创作有限公司创始人王枝深耕非遗文创多年，团队打造的“龙龖龘”销售额达400万元；脱胎于齐白石《如此千里》的软陶文创“马彪彪”，凭一头“潦草”鬃毛戳中年轻人的情绪。“真正的非遗爆品，是文化内核、青年情绪、商业逻辑三者统一的结果。”王枝说。