11月2日晚7点30分，Token（词元）首次出现在了李佳琦的直播间。

　　同框出现的，还有阿里巴巴集团副总裁、千问办公CEO陈宇森。他在现场向观众科普这个原本只有开发者熟悉的数字商品，并演示AI办公产品的使用方法。

　　“就像开车需要加油，日常电器需要用电一样，AI工作的燃料就是Token。有Token，AI就能替你干活。”陈宇森用这样一个比喻解释了Token的作用。

　　记者注意到，直播间推出的千问办公个人基础版会员月卡，新用户只需0.01元便可购买。据相关媒体报道，该产品开卖10分钟售出5万份，半小时累计近10万份，按相关测算折合约2万亿Token。

　　从专业平台走进头部主播的直播间，Token无疑是今年“双11”最引人关注的新面孔之一。

　　但热闹背后，问题也来了：AI算力消费，到底是正在兴起的新刚需，还是大模型厂商制造的营销噱头？

左：李佳琦，右：陈宇森

　　AI消费走向大众市场

　　Token到底是什么？

　　简单来说，Token是大模型处理和生成信息时使用的基本计量单位，也是AI服务计费的重要依据。用户向AI提问、上传文档、生成文字或图片，都需要消耗一定数量的Token。

　　过去，Token更多出现在开发者使用的技术平台和大模型厂商的订阅页面。如今，这种原本藏在技术后台的资源，被包装成月卡、季卡、年卡等商品，摆上电商平台的货架。