“以购买商品绑定代理资格，本质是变相设置入门费。”南京大学社交商务研究中心常务副主任董伊人指出，这种模式之所以屡禁不止，甚至愈演愈烈，本质是企业、代理商、参与者三方的利益诉求高度契合，同时叠加监管的客观难点，形成了“打而不死、死而复生”的恶性循环。

　　他进一步分析，对企业而言，该模式无需搭建复杂的线下渠道、无需投入高额的品牌营销，仅靠一套层级计酬规则，就能让代理商自发裂变，降低获客成本。对于代理商，这种模式给了普通人“低门槛创业、躺赚下线提成”的暴富预期，甚至很多人自己不用产品，纯靠拉人头赚提成；对于消费者来说，少量投入就能换取创业机会，很容易被高收益的噱头吸引入局。

　　夏颖也强调，这类模式的核心不再是卖货，而是偏向“拉人头”。法定直销是单层次计酬，而多级代理、分级计酬是典型的多层次团队计酬，存在触碰《禁止传销条例》红线的风险。

　　投诉难背后，私域营销给监管带来五大难点

　　面对这些营销乱象，监管取证并不容易。

　　陈可对此深有体会。今年5月，她依据产品包装上的相关信息，通过12315向陕西省西安市市场监督管理局经开区分局，投诉了达渼天下®草本抑菌膏的生产企业陕西初美健康产业有限公司，希望能“查处该产品的虚假宣传行为，防止更多人被骗”。

　　然而，该投诉并未受理。有关部门给她的回应是：经核查，陕西初美健康产业有限公司未生产“达渼天下®草本抑菌膏”商品；建议向事发地市场监督管理部门或者公安部门投诉举报。