不过，不同品类对大促的依赖程度并不相同。

　　Flywheel飞未发布的《2026上半年电商趋势报告》显示，基于1-5月的消费数据，母婴品类仍然依赖大促，消费者还是习惯等待优惠窗口集中囤货；而在彩妆、个护等品类中，尽管大促销售占比仍然较高，但日常销售增速已经超过大促期间。

图源自《2026上半年电商趋势报告》

　　这意味着，即使促销力度仍然重要，消费者也不再对所有商品都抱着“等到双十一再买”的心态。在艾瑞咨询的调研中，近七成受访消费者认为，双11如果只是打折促销，对自身吸引力不足或会有所下降。除了价格优惠，大家还看重正品保障、商品品质、价格保护和售后服务等。

　　就拿运动户外来说，户外风近年来从山里吹进了城里，户外用品也不再只在登山、露营时才用得上。国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2025-2026）》援引的调查显示，城市通勤和穿搭已成为户外消费的第一大场景，占比高达68%。

　　但消费者要的不只是日常好穿，专业性能同样在意。从天猫公布的“双十一”首日战报来看，耐克、安踏、FILA等大众运动品牌之外，专业运动品牌也开始获得更多关注。比如，以滑雪起家的迪桑特（DESCENTE），从去年的第7名升至今年第4名，是榜单前二十中排名上升最多的品牌。

　　再看天猫在10月20日-10月25日的细分品类店铺销售榜单数据，篮球、足球等大球类仍由综合运动品牌领跑，但在跑步、瑜伽、网球、羽毛球等多个细分赛道，专业品牌占据榜首。