点 睛

　　和几位文创开发者交流，“吃力不讨好”是共同感受。一个好创意刚推出，很快就有人跟着“抄作业”；产品还没来得及细细打磨，这边催着要效益，那边催着赶热点、出新品。文创市场很热闹，但想靠着创意很快赚到钱，并不容易。

　　其实“爆款”背后，往往有相通的用心。近来走红的凤冠冰箱贴，原型是明孝端皇后九龙九凤冠。之所以打动消费者，并不是简单地缩小复制或堆砌符号，而是严格依据文物的结构、色彩和细节精心设计，尽可能地呈现原本只能隔着展柜欣赏的皇家工艺。把这件“镇馆之宝”带走，何乐而不为？

　　由此想到，国博、故宫等地出品的文创，之所以能引领风气，或许不只是推了多少新品，更在于往文化里头“钻”，从文物背后挖故事，到历史细节中找灵感。毕竟，来处深了，去处才远。

　　可唯美，亦可造梗，期待更多精彩文创产品亮相。凝结独有的文化与记忆，能够融入今人的生活，让人眼前一亮，惊呼意想不到，还有余味可以咂摸。“活起来”的文创，必能火起来。

　　点评人：程诚（南京大学历史学博士）

　　文创“进化”，路在何方？

　　廖 飞

　　深耕文创这么些年，不难发觉一条清晰的博物馆文创“进化论”。从在柜台售卖等比缩小的馆藏文物“复制品”，到把文物图案或博物馆标识印制于日常用品之上，再到运用3D技术精准还原器物，融合珐琅、鎏金、榫卯等传统工艺……如今，“文旅+科技”成为行业潮流，博物馆文创发展进入新阶段。

　　不妨从文创冰箱贴，观察这一阶段。