如它与Lululemon合作开店中店，与雅诗兰黛联名打“内调外养”，与超级猩猩合办运动课，还与营养学博主推出联名产品。很多消费者调侃：“穿Lululemon、喝Blueglass是中产标配。”

　　而真正让它出圈的是2023年8月推出的“畅”系列。这个主打高含量益生菌与膳食纤维、促进肠道蠕动的系列饮品，被消费者称为“减肥利器”，此后该系列也经历多次迭代升级。

　　这一年，恰好也是Blueglass的开店高峰年——当年新开70余家门店。

　　在福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，在Blueglass的高端定位中，原料、现制都是基础价值，更大的溢价来自高端商圈场景、健康生活方式营销和社交符号属性，符号溢价占比更高。

　　这恰恰是Blueglass高端标签，并不牢靠的所在。

　　神话破了

　　近两年，Blueglass的高端光环渐渐被松动。

　　一方面，过去两年，现制酸奶品类屡被指出含糖量偏高、脂肪含量明显高于蛋白质等问题，“伪健康争议”不断出现。

　　上海市消保委曾对多家网红现制酸奶品牌进行测评，其中Blueglass“牛油果椰”样品脂肪含量5.31g/100g，远高于蛋白质含量2.5g/100g，单位总糖含量达到4.5g/100g，与宣传的轻负担定位形成明显反差。

　　另一方面，消费理性时代逐渐回归。

　　红餐产业研究院数据显示，高价现制酸奶的复购率从2023年的35%降至2025年的22%。越来越多的消费者意识到现制酸奶，归根到底只是一杯饮品，不愿再为虚高的价格买单。

　　在这样的情形下，依旧动辄40元的Blueglass，在整个酸奶行业中，贵得格格不入。