转折在2024年下半年到来。大批拿到正规IP授权的国谷集中上市，国产周边做工精良、上新快，店主对海外货源的依赖明显降低。海量新品涌入市场，爱好者不必高价争抢限量款，收集需求容易被满足，冲动消费慢慢降温。

　　王茜对市场变化感受深刻。“新品更新太快，款式源源不断，大家不再抢限量款，进货风险一下子变大。”多重压力在2025年集中显现：消费热情回落，门店客流、销量下滑；跟风开店的人持续增多，客源被分流，货品大量积压，库存难题普遍存在。

　　万元吧唧如今五块一斤

　　Z世代消费从狂热转向理性

　　库存积压、生意遇冷的背后，是消费者心态的转变。00后仍是谷子消费主力，但消费逻辑已经改变。

　　入坑三年的爱好者袁嘉呈，明显感受到圈层消费心态的变化。“前几年想要一款心仪周边，常常要苦等一两个月。”国谷兴起后上新节奏被改写，每周都有大量新品可选。一开始轻松买到新品让人觉得畅快，新鲜感褪去后，购买欲望随之变淡，不少新品款式趋同，很难再激起持续收集的热情。

　　除了上新密集带来的审美倦怠，爱好者邹馨莹还体会到二手行情剧烈波动的落差。圈内叫“被割肉”。谷子大多带有盲盒抽取属性，爱好者常会交换重复、不喜欢的款式，这也是圈内重要的社交方式。