据统计，2026年前三季度国内居民出游达到53.07亿人次，同比保持6.2%的增长，游客的消费方向正在悄然改变。专家介绍了几个明显变化：

　　过去，文化旅游主要集中在名山大川、人文胜境。如今，吸引游客越来越多的是一种鲜活的生活方式，如一碗麻辣烫、一顿烧烤、一场演唱会、一场马拉松，短视频里的日常切片，充满了烟火气和主客共享的可能性。

　　游客展现出越来越强烈的主角意识，他们不再只是被动体验景区提供的设施、项目与演出，更渴望深度参与，成为文旅场景里的共创者。与此同时，门票经济不再是景区的主要盈利渠道，传统景区在发展模式、业态融合上，仍存在明显短板。

　　新的消费偏好之下，文旅供给的逻辑正在转变。很多景区并非A级旅游景区，但他们创造的旅游体验，和游客共创的有趣场景，所体现出的烟火气，正在成为吸引游客的新密码，这也给很多A级旅游景区带来启示。

△陕西咸阳，礼泉县袁家村。

　　陕西袁家村不收观光门票，通过关中剪纸、皮影、秦腔体验留客，将旅游收益延伸到酸奶、辣子等特色食品及农副产品加工销售。据报道，袁家村酸奶日均销售额可达20多万元。

　　陕西西安长安十二时辰主题街区通过换装、演艺和互动游戏，将游客游玩时间拉长至3—5小时，带动餐饮、旅拍等二次消费。