数据显示，2024年山东服务进出口额达3677亿元，居全国第6位，同比增长18.5%，增速远超同期货物贸易增速。2025年上半年，山东服务进出口完成161.1亿美元，同比增长12.1%，继续实现快速增长。

　　虽然山东服务贸易总量在全国排位较为靠前，但贸易结构仍有待优化。记者在服贸会现场发现，山东展区参展企业中，农业、建筑、医药、服装、工艺品等传统优势服务领域企业占比较高，金融服务、电子竞技、体育娱乐等行业企业则相对较少。

　　省商务发展研究院对外开放研究所负责人赵延青分析，当前，山东服务贸易发展依然高度依赖传统领域，运输服务、旅游服务和加工服务的进出口额，合计占全省服务贸易总额的比重接近六成；而金融服务、文化动漫、电子竞技、体育娱乐等附加值高、成长性强的新兴服务贸易产业，虽然增长很快，但基数仍然偏小，与服务贸易先进省份比仍有较大差距。

　　以浙江为例，2024年，浙江服务进出口总额突破6000亿元，增速高达24.5%。目前，浙江已拥有8个国家级特色服务出口基地，覆盖文化、数字服务、知识产权等多个新兴领域。

　　从全国来看，知识密集型服务贸易正在成为服务贸易重要增长点。2024年，全行业进出口额达2.9万亿元，同比增长6.5%。尤其是个人文化娱乐、电信计算机等服务类别，表现格外亮眼。这些对比之下，山东的挑战与机遇也变得清晰：相比较于体量和增速，山东更缺的是新兴领域的市场主体与服务产品。

　　补短向优

　　文化贸易或是一个突破口