如果要为山东找几个可以着力补齐的短板，文化贸易当是其中之一。从风靡海外的LABUBU，到吸引大量海外玩家的游戏《黑神话：悟空》，近年来，迅速走红并成功“走出去”的中国文化消费产品不断增多。

　　在本届服贸会上，文化服务贸易也是各大展馆重点推介的方向之一。例如上海展示的文化出海“新三样”产品，阅文的网文、米哈游与沐瞳游戏的网游、仓城影视城的精品网剧等，不仅彰显了上海文化的魅力，也为山东补齐服务贸易短板提供了思路。

　　作为文化大省，山东拥有儒家文化、泰山文化、红色文化、海洋文化等众多文化资源，国家级非遗代表性项目、博物馆数量、文物资源均位居全国前列，为山东发展文化贸易提供了资源宝库。

　　山东甲壳虫动漫科技股份有限公司是国家级重点文化出口企业，拥有国家级动漫企业认定资格，在本届服贸会上展示了具有浓郁济南特色的“AI夏雨荷”形象和近年来参与的国际动漫优秀作品。

　　甲壳虫动漫总经理胡文硕介绍，近年来，公司积极开拓海外市场，依托中国文化特别是山东文化积极与海外企业进行动漫、游戏等文化产业交流，在印尼、马来西亚等国家发行的小游戏“动物酒吧”日活已达100万以上。“山东不缺少好的文化资源，也不缺少动漫产业的相关人才，完全具备动漫创意产业发展基础。”胡文硕建议，相较于浙江、广东等省份，山东在文化贸易发展，特别是动漫、游戏等创意产业领域，应进一步加大扶持力度，更好培育产业发展生态。