“减糖”贴合消费者对健康的需求：6月，康师傅推出“低糖高纤”版冰红茶，将糖分减半；今麦郎在产品包装上突出“每瓶<2个苹果的热量”；元气森林则直接宣传“每瓶比普通冰红茶少六块方糖”。

　　“气泡”则为冰红茶带来新口感：4月，元气森林率先推出冰红茶可乐、冰红茶汽水两款新品；5月，统一跟进推出680ml可乐冰红茶；6月，农夫山泉推出600ml碳酸茶饮料“冰茶”，将冰红茶与汽水结合。农夫山泉董事长钟睒睒曾表示：“农夫冰茶是完善品类矩阵的重要一步，将投入20亿元用于研发和推广。”7月，康师傅密集推出多款新口味冰红茶，大窑上新冰红茶可乐。

　　林岳告诉红星资本局，冰红茶承载了00、90甚至80后的很多青春记忆，酸甜味的饮料在夏天能提供一种情绪上的安慰和即时满足感。冰红茶的重新热销，主要是因为产品在不断改良，特别是“减糖”版本，是吸引消费者的卖点。

　　林岳分析：“新玩家的涌入确实会让冰红茶赛道的竞争更加激烈，虽然短期内康师傅、统一等地位难以被颠覆，但是头部品牌肯定会感到压力，因为新品牌能聚焦细分需求，有些卖点是可以抓住一些消费者的。”

　　红星新闻记者 俞瑶 实习记者 周怡 摄影报道