红星资本局9月18日消息 近日，社交平台兴起奶茶“窜稀营销”。在相关博主发布的视频中，买一杯奶茶店员会附赠一摞纸巾，“买杯奶茶给我那么多纸巾做什么？因为添加了益生菌/果蔬成分，喝了会窜稀。”

　　红星资本局注意到，多个品牌的奶茶产品均有相关视频发布，有消费者质疑该宣传导向不良：“做这种营销，我更怀疑是食物不干净。”

　　凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳认为，“窜稀”营销暗含排毒、瘦身等功能，这种噱头模糊了食品、保健品的边界，缺少必要的风险警示。从品牌方来讲，在产品研发方面应谨慎行事，不应过度宣传。

截图自小红书

　　“畅轻”奶茶密集上新

　　红星资本局梳理发现，今年以来，奶茶品牌密集推出“畅轻”款奶茶，在原料中添加果蔬或益生菌。其中，部分品牌的产品在详情中标注：“脾胃虚弱人群请酌情饮用。”

　　2月，沪上阿姨上新“PUPU西梅”系列产品，并一同推出了PUPU西梅周边，分别为毛绒马桶、毛绒马桶橛子、毛绒厕纸三款毛绒玩具。

　　3月，茶百道官宣超级蔬食轻畅系列上新。7月初，奈雪的茶推出“奈雪畅畅小绿瓶”，标签为“轻松通畅”。

　　7月中，瑞幸推出乳酸菌美式，广告标语之一为畅享轻“腹”担，同时宣称饮品0脂低卡。8月初，茶颜悦色宣布购买茶颜家族近70款现制冰饮加0.99元，即可享用“活性益生菌版” 特制饮品。