和迪卡侬类似的还有南孚电池，其在高铁打出广告“喜欢和领导一起出差，耐力持久超长续航”，被指谄媚、物化职场关系。最终，品牌致歉并撤下广告。

　　此外，京东养车因推出“震虎价”广告，被法院认定为“商业诋毁与虚假宣传”，对竞争对手途虎养车构成不正当竞争，最终被判赔偿500万元。

　　最近，爱马仕的“配货潜规则”在美国被告上法庭，消费者指控其强迫购买辅助产品才能获得购买铂金包的机会。尽管法院最终驳回指控，认为“爱马仕将铂金包留给出价高者本身不违反垄断法”，但这种策略已经引发广泛不满。

　　特斯拉也面临类似指控，今年8月，7名购买FSD功能的车主起诉特斯拉涉嫌欺诈，因硬件限制可能无法支持完全自动驾驶功能。

　　短期增长与长期品牌建设如何平衡？高端品牌的真正出路在哪里

　　其实，所有这些案例都折射出同一个问题：当品牌不知道如何支撑其高昂价格时，往往倾向于采取短期吸引眼球的策略，而非扎实的产品创新和服务提升。然而，烟花秀这类骚操作带来的负面影响可能远超短期关注度收益。

　　资深品牌建设专家冯琪在接受海报新闻采访时表示：“高端品牌的真正支撑应该是产品品质和用户体验，而非烟花秀这类华而不实的营销噱头。”