海报新闻记者 刘敬怡 上海报道

　　近日，有网友在社交平台上传自己在上海静安嘉里中心Jellycat快闪店的打包视频，视频中，打扮精致的店员从柜台下面拿出一只玩偶摆到台面上，像是在真正的甜品店里与顾客对话。“要不要加奶油？”“要多多的奶油！”店员拿起一个空的奶油喷桶，在毛绒玩具上打上一圈又一圈的“奶油”。

上海静安嘉里中心Jellycat快闪店内 店员正在打包玩偶

　　而在视频的评论区里，有人觉得打包过程尴尬，有人觉得它能提供情绪价值，看起来非常治愈。对于消费者而言，真正让他们买单的是充满情绪价值的打包过程还是玩偶本身？10月14日，海报新闻记者来到上海Jellycat快闪店进行了探访。

　　婴幼儿玩具转型 全新打包方式让品牌再次“火出圈”

　　Jellycat于1999年在英国伦敦创立，2013年进驻中国市场，2015年正式上线天猫。

　　起初，Jellycat的定位是婴儿安抚玩具品牌，后来，旗下玩具的“丑萌”形象使其深受年轻人的喜爱，于是在2014年转型为面向全年龄段的礼品品牌。呲牙的小猪、炸毛的企鹅、潦草的西高地、强颜欢笑的茄子……一双豆豆眼搭配一个微笑，再配上文字创造成表情包，使Jellycat迅速“火出圈”。

网友将Jellycat茄子玩偶制作成表情包

　　近三年以来，Jellycat公司营收持续上涨，2022年Jellycat在全球营收达13亿元，毛利润达8亿元。2023年双十一期间，Jellycat成为毛绒布艺品类销售额第一，超过迪士尼。