“反内卷”的背景下，相比往年，无论是京东、淘宝还是拼多多、抖音等对“全网最低价”的渲染都弱化了不少。“淘天会在每个品类的不同价格带去做竞争，而不是说今天我们要在一块钱价格带的矿泉水之中去做出一毛钱一瓶的矿泉水。”阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁谌伟业在接受媒体采访时表示，性价比仍然受到平台关注，但在“卷价格”方面有了更多克制。

　　从电商平台目前公布的大促玩法、优惠举措来看，消费分层正在被行业推进。

　　低价仍然是电商最具吸引力的武器。一位消费者告诉记者，目前，她双11买的很多东西来自朋友种草，“一些朋友发过来价格划算的链接我就会买，各个平台都有。”该消费者表示，叠加秒杀、定金红包等各类“功课”，今年双11也会有一些很便宜的东西，不过比较分散，没有明显感觉到哪个平台更便宜。

　　一方面，低价仍然存在于电商竞争中，今年双11，淘宝百亿补贴将首次发放“超级大额红包”，淘天集团百亿补贴总经理茹瓷表示，截至目前，淘宝百亿补贴年活跃用户数已突破5亿人，合作商家数翻倍增长，成交破千万元级的单品数超10万个，双11期间，许多百亿补贴的商品将“击穿全网低价”。京东同样表示，截至目前，参与京东百亿补贴的商品数量同比去年增长超4倍，京东9.9包邮频道商品数量较去年同比增长超2倍，今年双11，京东对低价的投入仍在继续。

　　但在延续对“低价频道”重视的同时，一个变化是，平台正在减小价格竞争对全平台商品经营的影响。淘宝在今年618后明确了弱化绝对低价战略，搜索权重分配体系改回按GMV分配，不再追求低价带来的高DAC。