如何刺激消费者的购买需求？减小商家“卷低价”压力的同时，为了平衡消费者对低价的需求，平台、直播间等渠道双11补贴的力度正在加大。

　　“我们确实是史上投入最大的一次双11。”阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉在接受媒体采访时表示，他表示，一方面，在当下，双11的电商权益许多已成为各大平台的标配，在服务好付费会员群体、提高不同群体的购买频次上，淘天需要相应的预算投入。另一方面，在需要直面电商激烈竞争的同时，淘宝也要重视对商家的价格体系的保护。

　　目前已公布的双11预售数据显示，天猫双11预售开启10分钟内，13个美妆品牌实现了破亿，前30分钟破亿品牌达20个。预售开启首小时，天猫大家电成交同比去年双11预售首日增长765%。

　　在这背后，政府、直播间对双11的补贴正在加大。记者从美腕了解到，天猫双11预售首日，李佳琦直播间双十一加购金额同比增长超过20%，预售首日，李佳琦直播间带动了多个美妆品牌销量的大幅增长，一位消费者告诉记者，当晚，李佳琦直播间用户都可获得20元以上的定金红包，是刺激她下单的原因。家电方面，今年双11，也是政府补贴首次叠加天猫优惠，带动了家电品类大量商品的“到手价”大幅下降。

　　加大补贴的同时，电商平台对加强消费者体验更为重视了。