武汉马拉松的运营方——武汉汉马体育管理有限公司（下称汉马体育）总经理包波对中新经纬称，中国田径协会公布的2023年度路跑赛事典型案例中，无锡马拉松、重庆马拉松、福建厦门马拉松等12场赛事入选“年度具有影响力”赛事，这12场赛事可以看作业内比较公认的国内顶尖马拉松赛事。他说：“各赛事对赞助商的分级，基本都设置四至五个级别，但名称有差异，这方面没有统一的规定。”

　　体育营销专家、关键之道创始人张庆告诉中新经纬，越来越多的品类加入马拉松赛事的赞助行列，从运动鞋服、运动饮料扩展到银行保险、家居用品、快消品等。赛事方设置不同等级的赞助商，是为了满足不同规模和资金实力的赞助商需求，同时，分级规则中比较重要的一项是“向下排他”，也就是同一品类中，高等级赞助商排除低等级赞助商。

　　运动服饰品牌是马拉松赛事的重要参与方。鸿星尔克方面对中新经纬表示，公司每年会赞助十几场马拉松赛事，包括 3至4场大型省会级别马拉松，例如天津、贵州贵阳、济南等地的马拉松，也包含国内级别比较高的马拉松赛事，例如河北衡水湖马拉松（锦标赛级别）。

　　安踏方面向中新经纬表示，马拉松赛事的高参与度能够让赞助商和合作伙伴都得到充分曝光，而热门顶级赛事在当下也有它们的江湖地位和流量，会有助于提高品牌价值。跑步一直以来对安踏也是有着重要的战略意义，赞助马拉松赛事是公司的具体举措。