张庆称，大型赞助商对热门马拉松赛事的赞助投入能达到千万元以上，小的赞助商也至少需要投入几十万元，而县域级赛事出资几万块钱就能被列为赞助商。

　　对于如何选择不同赛事，安踏方面称，赛事评估有它的参与度以及影响力的评估，今年安踏成为2024年广州马拉松赛的赛事顶级合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商，该赛事将在12月8日开跑。合作的形式更多地是因地制宜。另外像厦门马拉松这样的顶级赛事，在2023年，安踏也围绕赛事做专业马拉松装备的训练体验活动，给予跑者多维度的支持。

　　鸿星尔克称，面对各城市马拉松赛事的热度差异时，公司会站在跑者角度选择赛事赞助。公司尤为重视在赞助马拉松赛事时为参赛者提供全方位的服务和装备保障，因此在选择赛事时，鸿星尔克将优先考虑能够让品牌装备得到广泛展示和应用的赛事。

　　另外，对企业而言，马拉松赛事对选手们耐力的极大考验，恰恰与它们坚持的“长期主义”形象不谋而合。贝壳集团首席营销官、集团副总裁宋琦表示，马拉松赛事是挑战自我、坚忍不拔的精神象征，而贝壳一直以来秉承做难而正确的事，“我们的企业精神和奋斗历程与北京马拉松十分契合。”

　　赛事运营机构如何盈利？

2024年5月，辽宁省营口市鲅鱼圈马拉松，选手在雨中等待发枪。受访者供图