华润文体上述人士指出，马拉松赛事运营是一个体系化的复杂工程，涉及竞赛、医疗、志愿者、安保、交通、宣传、招商等多个环节，在费用投入方面，竞赛组织和安全保障是投入费用最高的地方。

　　包波表示，目前看，运营大型马拉松赛事的公司整体盈利情况较好，一些中小型赛事有一定盈利难度。赵福明称，马拉松赛事本身的盈亏平衡点还在寻找，马拉松赛事赞助的商业价值需要更深入挖掘，而不同的马拉松赛事对于赞助商的期待和需求有较大差异。从当下情况看，马拉松赛事的赞助门槛会进一步降低，只有头部赛事才有更大的议价能力。

　　张庆指出，整体来说，各地马拉松赛事赞助商的数量和投资金额相对平稳，但也存在“旱涝不均”的情况。赛事盈利情况不能一概而论，大型赛事赞助费、报名费比较多，盈利能力可能较好，但有些赛事成本高，比如安保费高，盈利状况会差一点。一些县域的小型赛事，通过报名费、赞助费以及政府补贴也能实现盈利。

　　“跑出来”的经济效益

　　在很多人印象中，与滑雪、网球等其他运动相比，长跑似乎是较容易入门、花费较少的运动。但在戴源看来，长跑参与门槛较低，但后期花费也不少。

　　谈及平时跑步需要准备的装备，戴源表示，他目前光跑鞋就有10双，国内外的品牌都有，均价在700元左右，再加上衣服、帽子、运动专用手表等，差不多花了上万元。

　　“有时候，跑步也是一种社交，也会有跑友之间装备的交流，或者是跑着跑着觉得自己的能力提升了，又开始研究新装备，比如哪个能让我跑得更快。久而久之，这个过程中就慢慢开始花钱。”戴源说。