值得注意的是，此次《办法》对虚假宣传作出着重规范，据第二十八条显示，直播间运营者不得对商品或服务的经营主体以及性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质、销售情况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。

　　在处罚方面，《办法》称，市场监督管理部门依法对直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构、平台内经营者等主体实施信用监管，将其注册登记、备案、行政许可、抽查核查结果、行政处罚、存续状态、列入经营异常名录和严重违法失信名单等信息，以及不予配合抽查核查情节严重的企业名单，依法通过全国信用信息共享平台统一归集并在“信用中国”网站和国家企业信用信息公示系统公示。对存在严重违法失信行为的，依法实施联合惩戒。

　　网信部门依法将实施违法违规行为情节严重、影响恶劣的相关主体列入互联网严重失信名单，并采取相应惩戒措施。

　　头部直播平台“交个朋友”向澎湃新闻记者表示，这也意味着《办法》正式引入“黑名单”制度，对严重违法主体实施跨平台约束。若直播间因虚假宣传、售假等问题被列入黑名单，将面临账号封禁、禁止重新注册等处罚，直接影响商业价值。这倒逼企业建立内部信用评估体系，将合规指标纳入主播和MCN机构的考核标准。

　　根据《办法》显示，平台需建立分级管理制度，对重点直播间（如粉丝量超百万、交易额高的账号）实施动态技术监测和人工盯播。这意味着头部直播间将面临更严格的合规审查，需投入更多资源用于内容审核和风险防控。