此外，此次《办法》作出着重规范的是直播价格，据第二十七条，直播间运营者应当在直播页面，以显著方式展示商品或服务价格相关信息。采取比价、折价、减价等促销方式的，应当标明被比较价格、实际销售价格和折扣幅度、减价金额等信息。直播间运营者应当清晰、准确标明被比较价格的真实含义。

　　业内人士分析称，办法要求直播间在促销时必须标明“被比较价格”“实际销售价格”“折扣幅度”等信息，并明确被比较价格的真实含义（如历史成交价、市场指导价），这对直播间的促销话术设计提出更高要求。

　　重点规范人工智能直播场景

　　在现有直播规范中，此次《办法》还重点对人工智能相关场景进行严格规范。办法称，直播间运营者不得利用人工智能等技术手段生成和传播虚假信息、假冒他人进行宣传营销。

　　据第三十条，使用人工智能等技术生成的人物图像、视频从事直播营销活动的，直播间运营者应当在直播页面进行显著标识，持续向消费者提示该人物图像、视频属于人工智能等技术生成，以与自然人名义或者形象进行明显区分。

　　在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像、视频，出现违反法律、法规、规章行为的，由管理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者承担责任。法律、法规另有规定的从其规定。