直播行业人士向澎湃新闻记者分析称，针对AI技术滥用问题，《办法》要求对人工智能生成的虚拟主播、虚拟场景等内容进行显著标识，并由直播间运营者承担法律责任。这对直播行业正在探索的虚拟IP运营提出明确规范，需在技术应用前端嵌入合规审核机制。对于消费者权益保护，《办法》要求直播电商平台经营者应当采取技术手段，在交易记录中标明直播间账号信息、链接以及视频回放记录，供消费者查询。

　　而在具体监督手段方面，《办法》规定，直播电商活动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等方面内容。市场监督管理、网信部门对调查核实违反市场监督管理、网信领域法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员，依法要求直播电商平台经营者采取处置措施制止的，直播电商平台经营者应当予以配合。

　　对于具体处罚，《办法》细化了不履行法定义务的相关具体情形，通过适用《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》等相关法律法规规章或者新设处罚条款，一一明确了处罚依据。

　　来源：澎湃新闻丨记者 范佳来