新消费浪潮(图片来源自网络)

　　在这场消费迭代中,功能饮料赛道展现出惊人的爆发力。根据弗若斯特沙利文报告显示,2024年功能饮料市场规模为1665亿元(按零售额计),2019-2024年复合增长率8.3%;

　　能量饮料作为核心品类占比66.9%,达1114亿元,运动饮料增速最快,2024年零售额547亿元,占比32.8%;预测2029年功能饮料市场规模将达2810亿元。

　　不同于传统饮料的单一解渴功能,兼具提神醒脑、运动补给、营养补充等多重属性的功能饮料,精准切中了Z世代“朋克养生“的消费痛点。东鹏饮料的逆势突围,正是抓住了这场消费革命的红利。

　　创新矩阵:打破品类依赖的破局之道

　　近年来,“健康化”“场景化”“年轻化”成为消费市场的关键词。随着消费者对功能性、便捷性与情感价值的追求升级,传统饮料行业面临结构性调整。在此背景下,东鹏饮料以精准洞察抢占先机,通过“产品创新+场景深耕+文化共鸣”三维战略,成功突破行业同质化困局。

　　2025年第一季度,公司实现营收48.48亿元,同比大幅增长39.23%;净利润9.8亿元,同比增长47.62%。其王牌单品东鹏特饮连续四年稳居能量饮料销量榜首,电解质饮料“补水啦”则跻身“十亿级单品”。这一亮眼表现折射出新消费时代的深层逻辑:消费者不再满足于单一功能诉求,而是追求“功能+场景+情感”的复合体验。东鹏饮料深谙此道,将产品融入运动健身、电竞娱乐、职场拼搏等多元场景,通过“累了困了喝东鹏特饮”“为国争光,东鹏能量”等品牌主张,将功能饮料与奋斗精神深度绑定,成功俘获Z世代的心智。