数字化能力是东鹏渠道战略的“超级引擎”。通过“一物一码”技术,东鹏实现了从生产到消费的全链路数据追踪,不仅能实时监控库存与终端动销,还能通过扫码红包、会员积分等互动玩法提升用户黏性。例如,“开盖赢红包”活动不仅刺激即时消费,更沉淀了海量消费数据,为精准营销提供依据。在线上,东鹏积极拥抱电商与社交平台,通过直播带货、跨界联名等创新手段拓展增量市场,实现线上线下融合共振。

　　东鹏特饮线下陈列图

　　长期主义:从区域企业到民族品牌的进化之路

　　东鹏饮料的成长史,是一部民族品牌从跟跑到领跑的进化史。从濒临倒闭的乡镇小厂到市值千亿的行业龙头,其成功离不开三个维度的坚守:一是对产品力的极致追求。东鹏特饮的塑料瓶装设计打破红牛垄断,以“加量不加价”策略重构行业规则;电解质饮料“补水啦”通过差异化命名与场景绑定,开辟新赛道。二是对供应链的深度布局。全国13个生产基地形成“东西联动、南北贯通”的产能网络,已投产基地年设计产能超480万吨,有效降低物流成本。在云南、海南等地布局更成为其进军全球市场的跳板。三是对社会价值的深度践行。通过公益基金会、乡村体育教育、医疗援助等项目,东鹏将品牌价值与社会效益深度融合,既传递了品牌温度,又强化了与消费者的精神共鸣。