在业内人士看来，当前游客消费行为的“理性分众化”和“结构性升级”特征，让全行业经历着从“围着景区转”到创造旅游空间的思维重塑。

　　西安2024年驻场演出达21部，全年超过1600万人次观演；今年五一假期，全国游客选择商圈、度假区、文博场馆出行的占比居前……“大家的出行意愿持续上涨，但未必都会进景区。”陕西秦旅旅游集团有限公司总经理李亚磊说，一部热播剧、一部旅游演艺、一场Citywalk，都可能创造出新的旅游空间和消费热点。

　　深度体验正在取代浅层观光。陕西旅游集团有限公司董事长周冰说，旅游景区文化IP化、从“单一景点观光”向“旅游+”“内容+体验”升级，数字化转型加速、科技赋能体验升级等，是行业发展的新趋势，这些都要求文旅企业要向着精细化管理的方向迈进。

　　与此同时，随着我国过境免签政策的“朋友圈”持续扩大，入境游带来的“China Travel”“China Shopping”持续火爆，让文旅行业在加速升温的同时迎来新的国际化市场机遇。

　　“今年以来，西安入境游地接市场接待量同比翻番增长。”西安海外旅行社总经理助理霍志敏说，大量外国游客涌入为繁荣文旅消费提供了契机，入境游有望成为行业发展的引擎之一。

　　主动求变文旅行业加快融合转型

　　面对消费端的深刻变化，文旅从业者正主动求变，加快跨界融合与转型升级的步伐。许多景区不再一味追求游客数量的增长，转而进入“祛除虚火、以质换量”的新阶段。