精准借力“文旅+百业”“百业+文旅”，一些传统景区也在变革中焕发新生。开业10年来，陕西西咸新区茯茶镇紧扣茯茶文化久久为功，如今制茶工艺体验、茶文化主题民宿、工业旅游等业态形成矩阵，还招引到诸多制茶上下游企业入驻。

　　西咸新区茯茶镇文化产业集团有限公司副总经理陈冲说，由于千篇一律，部分文旅小镇难逃烂尾倒闭的命运：“我们以茶产业为主题，赋予小镇特色和灵魂，进而培育出茶叶产供销、游购娱的全产业链，在白热化的竞争中站稳了脚跟。”

　　坚持创新拥抱繁荣发展新周期

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，持续向好的经济、巨大的人口规模、丰富的自然人文资源和不断提高的战略摆位，支撑了旅游经济长期向好的基本面，国内旅游市场稳步走向繁荣发展新周期。

　　业内人士坦言，处在繁荣发展与深度变革并存的时期，文旅从业者同样面临成本刚性上涨、同质化内卷严重、渠道博弈加剧等困惑，需要直面挑战、苦练内功，融入产业高质量发展大潮。

　　一是坚持创新，以优质的产品和服务供给满足消费端新变化。霍志敏举例说，西安海外旅行社去年以来及时调整战略，打造了马来语、泰语等十余个小语种30多人的金牌导游团队，抓住入境游增长的机遇。而面对“跟团游”遇冷的挑战，陕西秦旅旅游集团有限公司另辟蹊径开发长线小众目的地线路，主打远距离下沉市场，迎来市场回春。