□ 田芸 王德刚

　　●由独特性或唯一性元素所塑造的地方特色，是形成旅游注意力和吸引力的核心要素。可以说，特色，就是旅游业的生命线；没有特色，旅游业就没有生命

　　暑期来临，旅游市场不断升温。家庭出游热情高涨，学生群体释放积蓄已久的旅行需求，避暑纳凉、文化旅行、研学体验成为热门选择。然而，在夏日旅游的盛况之下，一些烦恼也悄然浮现。互联网社交平台上，不乏游客抱怨，许多旅游目的地提供的体验似曾相识，休闲街区大同小异，网红打卡点如出一辙，“特色小吃”千篇一律，甚至宣传方式也多有雷同。这种“千城一面”的趋同化趋势，让追求新鲜感的游客逐渐产生审美疲劳。旅游景区如何避免陷入“复制粘贴”的困境，成为摆在各地面前的一道关键考题。

　　旅游业是一个以吸引人的异地性消费为主要特征的现代服务业，其消费范畴涵盖吃住行游购娱六大领域、一百多个细分行业，但其核心要素则是以“游”为主体形成的包括观光游览、休闲娱乐、文化体验等在内的产品体系。因此，对于任何旅游目的地而言，自己的目的地形象是否有吸引力、自己的产品是否受游客青睐，是地方发展旅游业的关键。