以往的10月31日，是消费者付尾款参与第一波双11大促的节点。但今年10月31日，则成为淘宝、京东等平台双11大促周期的第二波节点。从规划看，11月10日多个平台会开启第三轮大促。

　　经过“史上最卷双11”“史上最低调双11”后，今年的双11各大平台不约而同将大促时间延长。抖音选择在10月8日“抢跑”，10月14日，淘宝、京东、拼多多等平台开启了双11大促。

　　对于双11的延长，商家、主播、消费者等不同的参与方感受不一。但不约而同地表示，今年双11“低价”概念在淡化。

　　商家：不同平台打法不同

　　部分商家认为，双11的“节味儿”正在淡化。

　　音乐产品品牌音乐密码创始人对第一财经表示，作为音乐赛道的新品类商家，他认为电商可以分为两类，一类是兴趣电商，一类是传统电商。传统电商即“人找货”模式，消费者有消费需求时可以在平台搜索购买，此时大促起到囤货的效果。兴趣电商为“货找人”模式，没有刷到这个产品之前消费者没有意识到自己需要，刷到以后产生购买意愿，结合双11的节点给自己一个购买的理由。“货找人”也不依赖于大促平台，反而日常的宣传更重要。

　　从双11的打法看，他认为“淘宝偏向生活类，京东偏向3C，抖音和这类传统电商不同。我们算是抖音生长出来的商家，抖音在大促期间的平台补贴力度以及宣传并没有像淘宝、京东那么猛，它的策略是更推崇商家进行内容传播，高强度传播叠加大促背景，消费者的购买意愿也会增加，更偏向于采取视频传播传媒为主的推广，这一形式与发放大促优惠券的平台电商不同。”