网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对第一财经表示，今年双11，平台选择拉长周期主要是为了更早地吸引消费者的注意力，抢占市场份额。此外，提前启动也有助于平台更好地整合资源。备战期拉长，能够督促商家抢先占据有利位置，尽快进入大促状态，完善备战措施。不过，提前的双11可能导致商家的资金压力增加。为了备货和进行营销活动，商家可能需要提前投入大量资金。

　　主播：消费者要求更高

　　双11依然是主播的战场，资深主播能感受到今年双11消费者、行业都在变化。

　　今年是快手主播雪宝第四年参与双11，在进入直播带货的赛道后，她从垂直的服饰类直播转型为全品类直播。今年，她感受到双11大促正在变化，“双11开始得越来越早，时间也越来越长了，本质是因为行业的竞争更加激烈。主播要接受的挑战也在增加，例如体力。需要更多的精力去策划直播，以及参与选品、复盘等工作，是一种挑战。”

　　作为主播，在进入双11大促周期后，雪宝的生活节奏明显加快。由于粉丝群体是宝妈，雪宝的直播通常在上午。有直播安排时，雪宝会在早上6点半起床准备直播，提前一小时到直播场地对品以及彩排，8点准时开播。从工作强度看，日常情况下雪宝每月的直播次数在10场到12场，每场直播为6小时。而在双11期间，雪宝10月和11月各安排了15场直播，几乎每两天会直播一次。同时，大场直播(时长为8小时到12小时)的频次也在增加。