因此，当我们看到这家公司2023与2024年在海外市场的高速增长时，绝不应该忽视他们在前面几年的努力——尤其在2020年到2022年的三年中。

　　这意味着即便在外部环境高度不可预测的时期，王宁和他的同事们也仍然在坚定地推进公司的全球化战略，无论当时他们必须要承受多少压力——可能是突然被迫闭店、可能是急剧减少的人流，当然也包括负责海外业务的同事频繁地接受隔离。

　　除了这种坚持和努力之外，对于一家志在做全球市场的品牌而言，还要面对一个更大的不确定性：海外市场的用户和消费者是否会认同你的产品和品牌？

　　让王宁和他的同事们感到幸运的是，泡泡玛特证明了自己的IP和产品在中国内地之外仍然受到欢迎，Molly、Labubu和Crybaby这样的IP潮玩，具备着跨文化的感染力。泰国泡泡玛特门店的长队就是证明。

　　除了海外市场之外，泡泡玛特在新的内容电商或者说直播电商渠道上的增长同样迅猛。2023年泡泡玛特在抖音平台的收入同比增长了431%。2024年上半年，泡泡玛特在自营直播间的收入增长同比达到90.7%。

　　由此可见，它在线上和线下的表现同样出色。只要有新的渠道出现，只要泡泡玛特决定建立团队去找到在这个新渠道中的销售方法，它就能证明，自己的IP和产品仍然能找到用户。

　　在直播间出现之前，它已经在天猫和微信小程序上验证过这一点。在直播电商出现之后，尽管一直有声音说直播间更适合销售性价比产品，但是泡泡玛特仍然表现杰出。