天猫双11第一阶段户外品牌销售成绩单显示，中高端户外品牌占据了榜单的半数席位。其中，户外品牌如伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、萨洛蒙、昂跑、Lululemon都实现了同比去年20%至100%的增长。“中产三宝”品牌甚至被户外品牌完全取代。

　　户外品牌高增长，运动品牌加速入局，得益于中产消费力的爆发。天猫数据显示，今年以来，户外类目中年消费5万元以上的用户人数，同比增长35%；年消费1～5万元用户人数，同比增长26%。

　　此外，数据爆发的还有美妆品牌，截至11月3日，天猫美妆高客单价商品增量明显。从价格上看，高端奢美品牌的销售同比增长了近30%，而500元以上美妆新品更是迎来了同比超200%的增长，驱动了整体新品的增长。其中，500元以上的男士护理新品增长超300%，500元以上的精油芳疗新品增长超1000%。“买少了，更得买点好的”，在精准护肤的理念下，这届消费者也热衷情绪护肤。独角兽品牌爆发纷纷重仓押宝天猫双11

　　存量商家和品牌，按惯例在双11吹响“集结号”，初来乍到的新品牌，也期待在双11迎来一个漂亮的首秀。

　　据天猫官方透露，2024年三季度新入驻品牌环比大涨70%，其中，9月入驻品牌最多，环比8月大增239%。这届天猫双11涌现一批“独角兽”新品牌，开局即爆发，在469个趋势品类拿下第一，其中多数品牌入驻天猫不到3年。

　　今年4月入驻天猫的Rapha，拿下专业骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的新锐品牌EVERYTHINK，将U型枕进行配饰化设计，在U型枕赛道登顶。