骑行当道，天猫骑行新品牌接住了这波“泼天的富贵”。入驻天猫仅半年的英国品牌Rapha，天猫双11开卖第一阶段骑行服成交突破3000万，一举摘得专业骑行服品类冠军，瑞士品牌Assos成为专业骑行裤品类新品牌冠军。

　　随着滑雪季到来，滑雪类目在天猫双11期间成交双位数增长，滑雪装备接力骑行装备成为又一个“火热”新趋赛道。2021年入驻天猫的滑雪新品牌AWKA，天猫双11开卖第一阶段登顶滑雪服品类冠军。

　　AWKA天猫旗舰店负责人卓琳在接受记者采访时表示，天猫双11的浓厚大促氛围为滑雪品牌进入新雪季提供了好的开端。“我们的理念是以消费者为中心，用产品品质的提升带动增量。”卓琳说，天猫帮助品牌持续强化品牌心智，这是AWKA以天猫作为经营主阵地的重要原因。天猫双11后半场，AWKA天猫旗舰店的预期销售成交目标为3000万。

　　君乐宝旗下品牌悦鲜活，这届天猫双11在低温奶赛道夺冠。“今年双11，悦鲜活最重要的策略是在天猫首发新品，绑定品质主播拉动新品成交。”悦鲜活天猫旗舰店负责人代丹阳介绍，这次也是把压箱底的“好货”都放在了天猫，天猫双11现货开卖首日，品牌新品上线4小时，销售额即破千万。

　　平台大规模减负补贴商家大促不再赔本赚吆喝

　　一家运动品牌CMO则把双11比喻为“春晚”。其主场原本在门店，但今年公司提出了新目标，线上占比要提升到四成左右。

　　他的决策依据逻辑也很简单，今年第一季和第二季，淘天的GMV分别是双位数和高个数增长，远远高于大盘。易观智库数据披露，今年618期间，淘宝天猫平台占据综合电商大盘62%的市场份额。