又是一年双11，商家称“累并快乐着”

　　历时一个月，多个平台期间推出了三波大促，史上最长双11终于落下帷幕。

　　今年双11，外界的评价普遍是“淡”，相关词条霸占热榜的数量明显走低。但从平台数据看，今年双11仍有增长点，而商家也在最长大促的带动下，实现了一定的增长。

　　战绩涨了，声量低了

　　史上最长双11收官，多家平台发布了双11成绩单。

　　天猫数据显示，截至11月11日24点，双11期间平台成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。其中589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。此外，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%，88VIP会员保持双位数增长。

　　京东数据显示，截至11月11日23:59，2024年京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

　　唯品会发布的双11数据显示，秋冬服饰仍是双11的C位，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上，男士外套销量同比增长30%以上。户外运动上，防晒衣、冲锋衣、运动羽绒服等成为今年运动户外的热门品类，防晒衣销量同比增长167%，冲锋衣、运动羽绒服销量同比增长30%以上。值得一提的是，网球是今年双11中消费者最关注的项目之一，网球拍销量同比增长31%，网球裙销量翻倍。

　　此外，国货品牌双11中依旧备受消费者欢迎，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货品牌。李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，国货产品链接占比超六成。