对她们这代人的消费观，她的母亲曾说：“买那么多衣服干嘛？你不是有衣服穿吗？”“我就说，我花我自己挣的钱呀！”黄小玉回忆，她刚工作时，曾给母亲买了新衣服，但之后没见母亲穿过几次。

　　“她们那辈人很节约，舍不得花钱，会委屈自己，会把新衣服留旧了，然后再穿，有种自讨苦吃的感觉。”黄小玉说，“我其实并不挥霍，也不追求奢侈品牌，只因我来自农村，小时候没什么钱，就想长大后买好多漂亮的衣服打扮自己。”

　　她说起小时候在农田里跟着外婆割麦子的经历：满身疲惫，有时候腿被扎伤出血后，她就坐在田埂上去吃西瓜，辛苦过后的西瓜总是最甜的。在她眼里，努力赚钱后，花钱让自己开心也是一样的道理。

　　同为“95后”的柯林君也认同黄小玉的观点，“我们这代人更舍得为自己花钱了，觉得女生还是要多为自己考虑一点，让自己开心。”

　　“这或许就是大家说的‘情绪消费’吧！”黄小玉说，她在小城里许多年轻人身上也观察到了这种追求仪式感或者情绪价值的消费需求。去年，她与朋友合伙开了家茶饮店，很快就见识到了“秋天的第一杯奶茶”这句话的号召力。“我那天忙得飞起了。我大着肚子，跟我的合伙人一起，一天到晚就在店里捣柠檬茶。”喜滋滋地回忆起那天的收入，她笑着说，“那天收了好多钱，一天有2000多块！”

　　互联网上的一句流行语就能在小城奶茶店里掀起销售“风暴”，拿着某个明星或网红的发型、穿搭或写真去店里“求同款”的女孩也络绎不绝。