当地时间5日，加拿大始祖鸟门店上新。商店上午10点开门，为了买到心仪的产品，现居加拿大的北京女孩小罗（化名）上午9点30分便赶到店门口，此时现场已有不少人在排队等候，小罗等了四五拨人才进去。“店里一次只能进五个人，进去后不限制顾客时间，出一个才能进一个，而且每款只能购买一件。但即使如此还是很难买到，所以只能早去排队。”小罗说。

　　近日，始祖鸟母公司亚玛芬体育公布2024财年第四季度及全年业绩。在同日举办的电话会议中，“女装”被多次提及。亚玛芬体育CEO郑捷透露，始祖鸟2024年销售额已超过20亿美元（约合人民币145亿元），第四季度女装在各地区市场均实现了两位数的增长，超过了男装和品牌整体增速。

　　被网友戏称为“中年男人三宝”之一的始祖鸟，为何让女性消费者如此上头？

　　女装业务增速超男装

　　近日，中新经纬在始祖鸟北京王府中环门店看到，进门处最显眼的位置就是女装产品，但货架上数量不及其他品类。工作日的客流量并不算大，店内有两位女性消费者在逛。“店里各个女装款式卖得都挺好的，部分颜色已经断货了，什么时候补货还不太确定。”店员3日向中新经纬表示。

▲始祖鸟北京三里屯旗舰店。中新经纬 摄