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3000亿国补扩容,滴灌到县城

2025-03-17 12:55   观察者网

  “仅最近4个月,小米就在县城及周边核心乡镇开了5家门店,”2025年开春,一位河南郑州某县城的家电经销商感受到一些变化,“虽然在下沉市场,小米的品牌力还不如一些传统的空调、冰箱强势品牌,但主打低价策略,已经吸引不少国补份额”。

  河南县城的变化,只是当下国补环境对家电市场影响的冰山一角。

  随着今年3000亿国补红利继续释放,政策方向从“输血式补贴”转向“结构性引导”,各个省份或为“创新消费”或为“存量激活”,都在迅速扩大补贴覆盖范围,从传统家电、数码产品延伸至智能耳机、个人护理、学习机、智能家居等大众消费领域。

  补贴新政实施首月,全国数码产品购新补贴申请量突破2000万件,苏宁易购数据显示,平板设备(含学习机)销量同比增长4倍,智能手表、洗地机等新兴品类增幅超200%。

  一方面,国补账期较长,且有一定的操作成本,有利于更具规模效应的传统家电头部企业,行业集中度在国补环境下进一步提高;另一方面,国补、AI、智能化生态等产业变量因素相互叠加,小米、石头、追觅等新晋选手摩拳擦掌;另外,更多聚焦小家电的中腰部品牌也呼吁国补环境能够更加公平,更有利于国内消费和产业整体升级。

  国补进县城,不那么容易

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