“仅最近4个月，小米就在县城及周边核心乡镇开了5家门店，”2025年开春，一位河南郑州某县城的家电经销商感受到一些变化，“虽然在下沉市场，小米的品牌力还不如一些传统的空调、冰箱强势品牌，但主打低价策略，已经吸引不少国补份额”。

　　河南县城的变化，只是当下国补环境对家电市场影响的冰山一角。

　　随着今年3000亿国补红利继续释放，政策方向从“输血式补贴”转向“结构性引导”，各个省份或为“创新消费”或为“存量激活”，都在迅速扩大补贴覆盖范围，从传统家电、数码产品延伸至智能耳机、个人护理、学习机、智能家居等大众消费领域。

　　补贴新政实施首月，全国数码产品购新补贴申请量突破2000万件，苏宁易购数据显示，平板设备（含学习机）销量同比增长4倍，智能手表、洗地机等新兴品类增幅超200%。

　　一方面，国补账期较长，且有一定的操作成本，有利于更具规模效应的传统家电头部企业，行业集中度在国补环境下进一步提高；另一方面，国补、AI、智能化生态等产业变量因素相互叠加，小米、石头、追觅等新晋选手摩拳擦掌；另外，更多聚焦小家电的中腰部品牌也呼吁国补环境能够更加公平，更有利于国内消费和产业整体升级。

　　国补进县城，不那么容易