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3000亿国补扩容,滴灌到县城

2025-03-17 12:55   观察者网

  对于海尔、美的、格力、海信、TCL等早已在下沉市场站稳脚跟的传统强势品牌来说,本来,按部就班地堂堂推进是第一反应的选择。

  这些品牌有其成熟的品牌价格体系,高中端品牌难以大幅降价进入县域市场的低价段。

  因此,这些头部企业更多地通过其子品牌来满足下沉市场的需求,例如海信的子品牌科龙、海尔旗下的Leader、美的旗下的华凌与小天鹅、奥克斯旗下的华蒜空调、TCL旗下的小白空调、长虹旗下的美菱等。

  这些子品牌本身定位中低端市场,与下沉市场的消费能力更为匹配,且在大厂的资金和产能支持下,能够更灵活地开展价格战,进一步挤压中小厂商的生存空间。

  就在不久前,市场上又传出格力电器旗下冰箱品牌晶弘,也将进军空调市场的消息。格力电器官方确认消息属实,但现阶段晶弘空调并不会在消费市场零售,而是专门争夺学校、酒店、医院等工程渠道,以性价比换取份额。

  国补变量与生态战争

  引人瞩目的变量来自小米。自小米电视2013年发布以来,2016年发布洗衣机、2018年推出空调、2023年推出冰箱,以智能终端切入家居生态,这一系列家电产品与小米手机、智能终端和小米汽车一起,组成了独特的物联网生态,与传统家电品牌形成差异化竞争。

  当然,所谓“全屋智能”也好,互联网大厂的智能终端“入口之争”也好,家电的网联化和智能化,绝不是只有小米先知先觉。

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