2022年，我国家电市场零售额规模为8352亿元，比上年下降5.2%，但下沉市场家电产品零售额达到2850亿元，比上年增长2.7%，占比升至34.1%。

　　2023年，大家电下沉市场零售额同比增长13.5%，远超线上市场的4.9%。

　　当市场迹象显示，小米的线下渠道进程在2024年下半年至今开始突然提速，我们认为非常值得关注。

　　行业集中度继续提升，中小品牌呼吁公平

　　与大家电头部巨头相反，中小家电企业和大家尾部企业的主要精力仍在于生存问题。

　　在观察者网此前统计的40家A股家电上市公司2024年业绩预告中，27家净利润不足1亿元，占总数字的67.5%，其中大部分业绩在2024年出现断崖式下滑，甚至大幅亏损，更遑论更多未上市的中小家电及行业尾部企业。

　　国补扩容或许是一根救命稻草。

　　“国补的初衷，既不是为了帮大企业抢占市场而量身定制，也不是为了让中小企业输血救命，而在于刺激经济内循环的同时，引导相关产业向绿色、智能化方向转变。因此‘公平性’非常重要，这不仅是对消费者，同样对企业。扩容后的国补政策几乎所有2级能效家电都能申请到15%补贴，1级能效20%补贴，并且品类大幅增加，这样才能最大限度提升消费者与各个企业的吸引力。”某厨卫家电上市公司负责人认为。

　　“相较于大家电，面向所有大众消费者的小家电更能影响和提升大众消费习惯，因此扩容后的国补政策对于整体内需的刺激作用更为显著。”某个护类家电品牌负责人也向观察者网表示类似观点。