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3000亿国补扩容,滴灌到县城

2025-03-17 12:55   观察者网

  2022年,我国家电市场零售额规模为8352亿元,比上年下降5.2%,但下沉市场家电产品零售额达到2850亿元,比上年增长2.7%,占比升至34.1%。

  2023年,大家电下沉市场零售额同比增长13.5%,远超线上市场的4.9%。

  当市场迹象显示,小米的线下渠道进程在2024年下半年至今开始突然提速,我们认为非常值得关注。

  行业集中度继续提升,中小品牌呼吁公平

  与大家电头部巨头相反,中小家电企业和大家尾部企业的主要精力仍在于生存问题。

  在观察者网此前统计的40家A股家电上市公司2024年业绩预告中,27家净利润不足1亿元,占总数字的67.5%,其中大部分业绩在2024年出现断崖式下滑,甚至大幅亏损,更遑论更多未上市的中小家电及行业尾部企业。

  国补扩容或许是一根救命稻草。

  “国补的初衷,既不是为了帮大企业抢占市场而量身定制,也不是为了让中小企业输血救命,而在于刺激经济内循环的同时,引导相关产业向绿色、智能化方向转变。因此‘公平性’非常重要,这不仅是对消费者,同样对企业。扩容后的国补政策几乎所有2级能效家电都能申请到15%补贴,1级能效20%补贴,并且品类大幅增加,这样才能最大限度提升消费者与各个企业的吸引力。”某厨卫家电上市公司负责人认为。

  “相较于大家电,面向所有大众消费者的小家电更能影响和提升大众消费习惯,因此扩容后的国补政策对于整体内需的刺激作用更为显著。”某个护类家电品牌负责人也向观察者网表示类似观点。

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