3000亿国补扩容,滴灌到县城
2025-03-17 12:55 观察者网
早在2011年,美的就已经推出全球首款智能空调,其后陆续推出智能冰箱、智能洗衣机等产品,构建智能家电产品线,2015-2016年,美的进入+互联网时代,着重进行智能制造和智能产品的数字化转型,开始试点以销定产的T+3模式,推动生产、销售和服务的智能化升级。
海尔智家2020年推出“三翼鸟”品牌,开辟从卖产品到卖场景的新赛道,通过与生态方的合作,为用户提供阳台、厨房、浴室等全场景的智慧家庭解决方案。
但是,过去传统家电呈现割据格局,海尔的冰箱、TCL和海信的电视、格力和美的的空调,都是其毫无疑问最具消费者心智的强势产品,所有品牌都无法在全品类上占据绝对优势。客观上,也使得在技术上早已毫无障碍的“全屋智能”愿景在用户家里遥遥无期。
小米如“铁索连环”一般全生态打法对各家传统强势品牌难以构成威胁,特别是各家下沉渠道,深谙下沉市场减配降价逻辑,几乎以看笑话的姿态观望其在县域能否施展得开。
然而,当国补政策红利叠加2008年“家电下乡”进入下沉市场的家电产品整体进入换代周期,通俗一点说,如果家里的电器需要整体批量换新,那就完全是另外一回事了。
卢伟冰2021年宣称要大力开拓下沉市场,要在乡镇市场开设10000家小米之家乡镇授权店,
正是从2021年左右开始,中国家电行业的下沉市场的消费增速持续高于一线城市成熟市场的。
2021年,我国家电市场零售规模达8811亿元,同比增长5.7%,其中,下沉市场规模达到2775亿元,同比增长8.9%,增幅远高于整体市场。