文化赋能 “辣都”IP的创意表达

　　在萍乡，辣不仅是一种味道，更是一份可以带走的城市记忆。

　　位于繁华闹市的中国辣都萍乡辣红安源展示展销中心，各种与辣有关的文创产品让年轻人爱不释手 。从帆布袋、亲子装到辣椒发卡、辣椒冰箱贴、辣椒笔记本，还有萍乡本地辣条、辣椒酱、腊鸭等等特产。

　　“我们根据‘辣都’的谐音，设计推出了卡通IP形象‘啦啦’和‘嘟嘟’，并融入辣椒元素与红色文化，开发了T恤、毛绒玩具、摆件等一系列文创产品，让来这里的游客有更多可选择的伴手礼。” 江西义创数字传媒有限公司董事长罗婧介绍道，除了买礼品，展销中心还设计了拍照打卡墙、互动小游戏等区域，让来这的人沉浸式感受当地的辣文化。

　　通过系列文创产品、开展“中国吃辣看江西，江西吃辣在萍乡”主题系列活动，萍乡打造了一批“热辣滚烫、缤纷多彩、活泼有趣”的辣文化活动品牌，让“辣都萍乡 辣红安源”城市IP印在每一位来萍的人心中。

　　云贵川渝湘赣，可以说代表了中国最会吃辣的省份。去年7月份，首届“六省联动 辣红安源”辣文化交流大会在安源区举行。借助这场集结了六省餐饮代表的大会，立足食辣文化内涵，萍乡着力打造了一场以“辣”为媒的文化盛宴。

　　大会不仅促成农业科研合作、数据资产融资等多项签约，通过产业联动将“安源辣”品牌价值延伸至种植、加工、文旅全链条，还为地方经济打造出特色鲜明的红色辣味名片，特别是六省旅行社联合开发的辣主题旅游线路，注入城市IP新动能。