“LABUBU LABULABULABUBU～LABUBU LABULABULABUBU～”

　　一个异国女孩对着朋友唱起《LABUBU之歌》，而对方露出恍然大悟的表情时，她们正站在一家泡泡玛特门店外，眼前还排着一条长长的、一眼望不到头的队伍。

　　过去的一年，很多东南亚国家的泡泡玛特门店前都曾上演过类似的情节，而这一个却有些与众不同。这个故事发生在泡泡玛特西班牙的第一家快闪店开业期间，故事的主角是两位西班牙女孩。

　　这是泡泡玛特创始人王宁近期公开分享的一个小故事。2024年公司营收超过130亿元，海外收入占比已经接近总营收的四成。过去一年，泡泡玛特在东南亚“杀疯了”的故事此起彼伏，特别是LABUBU，简直到了国民顶流的地步。

　　但中国潮玩出海叙事更值得关注的B面是：以LABUBU为代表的泡泡玛特IP正在悄悄席卷欧美。

　　今年2月，天后级女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到拥有一只粉色LABUBU“包搭子”，被网友戏称是“LABUBU闯美成功”。

　　奥斯卡影后凯特·布兰切特（Cate Blanchett）也在不久前的伦敦演出中收到了粉丝赠送的LABUBU，这只一直被她抱在身前的“小米兰”LABUBU成了网友口中“拉门的骄傲”。

　　泡泡玛特最新的一季度业绩数据显示，美洲区营收同比增长895%~900%，欧洲区同比增长600~605%，增长速度令人咋舌。

　　这个曾不被看好的泡泡玛特，凭什么业绩节节攀升，如今甚至撬动了看起来格外稳固的西方文化消费圈？海量IP文化浸润下的欧美中产，怎么就被泡泡玛特拿捏住了？

　　婚礼捧花变成LABUBU