近日，#蜜雪冰城卖早餐为什么口碑翻车#话题登上热搜，据媒体报道，蜜雪冰城早餐奶+面包的套餐价为7.9元，而这些面包与超市货架上的产品相似，摸起来没有温热感，被一些消费者评价“价格有点贵”，缺乏竞争力和诚意。上游新闻注意到，早在2024年底，蜜雪冰城便因为价格调整引发过公众关注，当时多座城市的门店对现调饮品门市价加1元，引发了全面涨价甚至品牌战略调整的担忧。蜜雪冰城卖早餐为何“翻车”？其“极致性价比”战略是否调整？带着这样的疑问，上游新闻进行了了解。

　　“雪王”卖早餐为何引发争议？顾客吐槽性价比不高

　　据极目新闻报道，连日来，来自杭州、西安等地的多名网友发文称，蜜雪冰城早餐已经上线开始售卖了。

　　照片显示，蜜雪冰城的早餐奶共有5个口味，分别是早餐五红奶、早餐五黑奶、早餐玉米奶、早餐椰椰奶等。此外还有三种面包可选：咸蛋黄盒子、纯奶方吐司、藜麦三明治。

　　在设有“早餐系列”的蜜雪冰城门店菜单可以发现，目前在售四款早餐奶单价均为5元。此外还有三款面包单价2.9元。早餐奶+面包的套餐价为7.9元。不过该早餐套餐组合被一些消费者嫌贵，“跟雪王价格亲民路线不太符！”