中华老字号的品牌属于企业，但不能否认，中华老字号所蕴含的历史记忆是属于群体共有的。“同仁堂”品牌价值被不断消耗，不仅是对企业的打击，也是对群体共同记忆的伤害。

　　2023年，商务部联合相关部门公布中华老字号复核结果，55个品牌被移出中华老字号名录，73个品牌被要求限期6个月予以整改。长期经营不善，已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权等，是这些品牌被“摘牌”的主要原因。

　　对于被“摘牌”的老字号，不少消费者表示惋惜，但更多的人表达了支持。优胜劣汰是市场竞争的必然规律，老字号也不能吃“老本”。

　　回到“南极磷虾油事件”，尽管北京同仁堂集团声明，对北京同仁堂（四川）健康药业有限公司的品牌授权已于2021年到期，但直到事发时，“同仁堂”品牌的授权实际上仍处于“集团否定、子公司实操”的割裂状态。品牌管理陷入混乱，质量管控沦为空谈，大量贴牌产品靠着“同仁堂”的品牌背书流入市场，又何尝不是在吃“同仁堂”的“老本”呢？