古井贡酒在央视春晚合肥分会场出现/图片来源：央视频

　　2026年，白酒赞助央视春晚的热情不减，酒企阵容与2025年蛇年春晚相比数量还多了1家。

　　以往，品牌赞助广告以主持人口播和滚动字幕、露出广告牌等方式为主。近几年，白酒企业更加追求植入形式上的丰富性与趣味性。

　　举例来说，沈腾、马丽等的贺岁微电影《我最难忘的今宵》中出现了西凤酒的身影。茅台品牌IP形象“小茅”玩偶在小品《你准喜欢》中作为沙发布景摆放。

　　除了除夕晚间的央视春晚，白酒企业与地方台春晚的合作也更加频繁。大年初一，各地方台春晚大幕拉开，酒企仍然是重要的赞助商。

　　山西汾酒独家冠名了2026年北京广播电视台春节联欢晚会，代表性大单品青花汾、竹叶青酒在多个小品中亮相。作为安徽酒企，古井贡酒则选择冠名安徽卫视春晚。

　　此外，部分当地龙头的葡萄酒与啤酒企业，也联合当地春晚开展营销。山东卫视春晚的首席合作伙伴为张裕股份公司，青岛啤酒则为“鸿运启福官”。北京台则与燕京啤酒开展合作，其代言人北京演员关晓彤也手捧燕京U8大单品亮相。

　　酒企与地方台的合作在一定程度上展示了其发展战略。通常来说，“大本营”是酒企知名度最高，渠道拓展深入的地区，在行业深度调整期，大本营的良好表现能成为企业业绩的重要助力。