但有一个背景不可忽视，当前酒企的经营压力更大了。从已披露业绩预告的白酒上市公司来看，洋河股份全年净利润预计下滑60%以上，水井坊全年净利润预计下滑七成，口子窖净利润预计腰斩，甚至连贵州茅台也在2025年下调了增速预期。

　　赞助商并未明确披露赞助春晚的金额，但仅五粮液通过春晚送出的礼物就价值过亿，这还不包括企业为春晚支付的其他宣传费用。在市场相对低迷的情况下，重金押注春晚值得吗？

　　首先，白酒赞助春晚看中的就是流量与热度。2月17日，“央视春晚直播总收视份额创13年来新高”登上微博热搜。截至17日8时，春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%。在全国电视市场的直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。

　　这意味着品牌和产品能在广大消费者面前“刷脸熟”，虽然大量头部酒企仍然通过传统的经销商模式销售，但直营渠道与即时零售渠道已经逐渐铺开。在春节的消费场景之下注重营销，可以让消费者在想买酒时率先想起品牌，这能对企业的一季度业绩表现带来积极影响。

　　不过，行业内也有分析认为，在当前的消费环境下白酒企业春节营销可能是“认知强化有效，销量转化存疑”。 中国酒业协会联合毕马威发布《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年1-6月，59.7%的酒企营业利润减少，50.9%的企业营业额下滑，客户数与客单价减少是主要原因。