此外，酒企也在营销方面更加聪明，注重省钱，但该花钱的地方不手软。从酒企的账面成绩来看，降本增效是当前企业普遍关注的话题，它们想把营销费用放在关键时间点的关键位置，而春晚就是不可多得的舞台。

　　以赞助央视春晚的洋河股份为例，该公司2025年出现净利润暴跌超60%的极速下滑。企业开始关注降本，2025年上半年，洋河销售费用同比减少17.75%，其中广告促销费下降21.03%。同时，该公司选择优化广告投放结构，强化区域性广告与全国性广告的协同，注重场景精准触达。

　　针对白酒企业与地方卫视春晚的合作，白酒行业分析师蔡学飞认为，酒行业的竞争逻辑正从“央视标王”式的空中轰炸，转向对渠道、消费者和具体场景的精细化深耕；说明酒企更加务实了，把钱花在更能直接带动动销和维系核心消费者的地方。

　　这意味着，白酒企业给春晚舞台花钱并非计算短期投资回报率，而是想防止品牌价值在行业寒冬中被稀释，并试图抓住短期内刺激销量的微小可能性。

　　（界面新闻）