随着元宵节的烟花秀在各地夜空绽放，2026年春节——元宵节旅游市场圆满收官。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。

　　在这个“史上最长春节假期”里，文旅市场呈现出前所未有的活力和变化。从北方冰雪世界到南方温暖海岛，从东部繁华都市到西部小众小城，一亿人涌入某地的盛况不断刷屏，“一票难求、一房难求、一队难排”成为市场火爆的注脚。透过这场旅游盛宴，我们清晰捕捉到今年春节-元宵旅游市场的四大核心特点。

　　出游模式之变

　　“分段式出游”引爆市场双高峰

　　今年春节假期呈现出明显的“分段式出游”特征，更多人选择先返乡团圆，与家人共享除夕守岁的传统年味，2月18日大年初二起再结伴出行，让年味在旅途中延续。

　　美团数据显示，今年春节用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。携程数据也表明，选择在两个目的地过年的游客占比同比提升了19个百分点。

　　华住集团数据显示，截至2026年2月24日，春节假期期间集团旗下酒店总接待人次及总间夜数较2025年春节均提升约20%，年初四为酒店入住高峰，出租率抵达峰值91%，较2025年春节峰值同比增长10个百分点。

　　这种“分段式出游”不仅缓解了景区瞬时压力，更让假期旅游体验得到提升，游客既能享受家庭团圆的温馨，又能体验旅途中的年味延续。

　　人口流向之变

　　小城加速出圈，“小而美”成新宠