图源：奔赴自然官方微信公众号

　　2023—2025年这三年，伯希和品牌线下门店进入爆发式拓店周期，2023年末全国门店仅77家，到2025年末门店数量骤增至230家。

　　线上则牢牢锚定电商大促节点，从2022年天猫“双11”户外品牌榜单第17位，冲至2025年天猫“双11”户外品牌成交榜第3位。

图源：天猫

　　为什么扩张节奏如此之快？

　　时尚行业专家张培英告诉有意思报告：“伯希和近年的高速扩张，是风口红利叠加资本驱动的结果。户外赛道热度抬升叠加资本入局后，品牌有了明确的上市预期与业绩压力，只能持续加码营销投放、加速线下铺店，用高强度流量投入换取规模增速，以此优化财报数据、满足资本市场的上市条件。”

　　中国零售行业独立评论人马岗对有意思报告表示：“户外运动参与者变多，这个品类的兴起形成了大量消费者基础，电商渠道和中低端定价的路线，让伯希和进入快速增长期，而资本助推加快了增长的速度。”

　　招股书显示，在2023、2024年，伯希和先后完成A、B轮融资，股东阵容包含启明创投、多地国资企业等等。2025年3月，腾讯斥资3亿元入股，拿下10.7%股权，成为品牌第一大机构股东。而资本的逐利性，让伯希和签下对赌协议，要求其在2028年前完成上市兑现。

　　为何改名？