然而，效仿的门槛不容忽视。辟谣号要想真正发挥作用，需要企业具备足够的品牌影响力和公众关注度——没有流量的辟谣，等于没有听众。更重要的是，辟谣号本身面临“选择性辟谣”“自说自话”的公信力质疑。如果辟谣不能做到及时、透明、完整，反而可能沦为“越描越黑”的放大器。对大多数中小企业而言，与其设立一个形同虚设的辟谣号，不如思考如何建立更系统的舆情监测和快速响应机制。

　　其实，小米设立辟谣号，反映的是一个更深层的困境：造谣成本与收益之间的严重失衡。

　　蔚来创始人李斌曾直言：“网络造谣成本低、取证难度大”，一台电脑、几个账号就能炮制谣言，复制粘贴即可病毒式传播；即便被查，往往只是账号封禁或小额罚款。而企业维权的代价呢？搜集证据、反复辟谣、投诉举报，耗费大量财力精力，还要承担“越回应越被动”的舆论风险。

　　对比更加直观：一条“创始人不喝自家饮料”的短视频，让东鹏饮料A股和H股一周市值合计蒸发超70亿元；而造谣者付出的代价，不过是行政处罚几十万元。现行反不正当竞争法对商业诋毁的罚款上限为300万元，面对AI批量造谣的“零边际成本”攻势，威慑力明显不足。

　　更令人担忧的是，事后追责虽能澄清事实，却无法挽回已经造成的经济损失。股价跌了就是跌了，品牌伤了就是伤了——辟谣跑得再快，也跑不回谣言发布前的那个瞬间。